에스에이엠지엔터테인먼트(SAMG엔터)가 SM엔터테인먼트와의 협업 소식에 강세를 보이고 있다.

12일 오전 10시 46분 기준, SAMG엔터는 코스닥 시장에서 전 거래일 대비 9.23% 오른 7만8100원에 거래되고 있다. SM 소속 아티스트와 함께 대표 캐릭터 '캐치! 티니핑'의 IP(지적재산권) 확장을 본격화한다는 소식이 주가에 긍정적으로 작용한 것으로 풀이된다.

SAMG엔터는 이날 "SM엔터테인먼트와 협업을 통해 에스파, 하츠투하츠 멤버들을 티니핑 세계관 속 캐릭터로 재해석하는 프로젝트를 시작했다"고 밝혔다. 가장 먼저 '티니핑X에스파' 캐릭터가 오는 27일 에스파 컴백 일정에 맞춰 공개되며, 이어 '티니핑X하츠투하츠' 캐릭터도 이달 중 선보일 계획이다.

양사는 캐릭터 공개를 시작으로 뮤직비디오, 콘텐츠, 굿즈(MD) 제작 등 다양한 OSMU(One Source Multi Use) 방식의 협업을 추진할 예정이다. 특히 기존 주 타깃층이었던 4~7세 어린이에서 MZ세대로의 확장을 노리며, K팝 팬덤을 기반으로 한 동북아·동남아 시장 진출도 본격화한다.

SAMG엔터 관계자는 "이번 협업은 캐치! 티니핑이 전 세대를 아우르는 글로벌 캐릭터로 확장하는 중요한 전환점이 될 것"이라며 "양사 공식 SNS를 통해 다양한 협업 콘텐츠를 지속 선보이며 팬덤과의 접점을 강화해 나가겠다"고 밝혔다.