현대백화점이 부산광역시에 새로운 리테일 모델을 반영한 미래형 복합몰 '더현대 부산'을 연다. 오는 2027년 상반기 오픈이 목표다.

29일 현대백화점에 따르면, 이르면 올해 10월 부산광역시 강서구 대저동 에코델타시티 특별계획구역에 약 6만 평 규모로 더현대 부산 건립을 추진한다.

더현대 부산이 들어서는 에코델타시티는 부울경(부산·울산·경남) 메가시티 중심에 있는 미래형 수변 스마트시티다. 인근에는 호텔, 컨벤션, 전망대, 미술관 등 다양한 시설이 함께 조성될 예정이다.

이번 에코델타시티에 더현대 부산을 건립하게 된 배경으로 교통 인프라와, 젊은 인구 유입 추세 등 지역적 이점이 작용했다는 게 회사 측 설명이다.

현대백화점 관계자는 "에코델타시티는 김해국제공항과 인접해 있고 케이티엑스(KTX)·고속도로 등 교통 인프라가 밀집한 지역인 데다 향후 에코델타시티 내 도시철도 등도 예정돼 있어, 서부산은 물론 영남권 전역에서 뛰어난 접근성도 갖추고 있다"며 "특히, 서부산 지역은 젊은 인구가 지속 유입되고 있어 높은 미래 성장성도 기대되는 곳"이라고 전했다.

이번 새롭게 지어지는 더현대 부산에는 더현대 2.0 모델이 새롭게 적용된다. 더현대 2.0은 고객 중심 콘텐츠와 혁신적인 인테리어 디자인을 하나의 브랜드로 결합한 현대백화점만의 '새로운 리테일 플랫폼'이다. 백화점과 아울렛, 쇼핑몰 등 기존 오프라인 유통 경계를 허문 빅블러 전략을 기반으로 한다.

이에 따라, 상반되는 개념이 하나로 합쳐진 '하이브리드형' 공간이 조성될 예정이다. 특히, 거대한 원과 네모가 만나는 건축 설계를 바탕으로 상반되는 개념의 콘셉트를 한 공간에 녹여 고객에게 신선한 경험을 선사한다는 게 현대백화점 측 설명이다.

프리미엄과 가성비 존이 공존하는 것이 대표적이다. 더현대 부산은 백화점과 아울렛 등 전통적인 오프라인 유통의 장점을 결합해 프리미엄 상품을 판매하는 '인도어몰'과 가성비 상품을 중심으로 한 아울렛 매장과 트렌디한 상품 구성 기획(MD)을 바탕으로 한 '아웃도어몰' 구역을 동시에 구성한다.

지역과 세계도 연결했다. 현대백화점은 더현대 부산을 통해 지역성과 세계성을 아우르는 '글로컬(글로벌+로컬)' 콘셉트의 공간을 마련한다. '비 다이내믹'이라는 테마 아래 부산의 젊고 활기찬 도시 에너지를 담은 콘텐츠를 선보이고, 해양 문화와 지역 특성을 반영한 공간 형성에 집중한다는 전반에 계획이다.

몰입형 체험 공간 마련에도 주력한다. 약 1만 평 규모의 공간을 할애해 정적인 자연 환경에 문화, 예술, 레저 등 콘텐츠를 섞어, 이색적 공간을 바탕으로 일상에서 벗어난 새로운 경험을 제공한다는 방침이다. 여기에 미국 뉴욕의 '브라이언트 파크', 프랑스 파리의 '그랑팔레' 등 해외 특화 명소를 재해석한 공간도 선보인다.

현대백화점 관계자는 "더현대 부산은 고객의 라이프스타일을 혁신하는 신개념 문화 콘텐츠 플랫폼으로서, 부산 지역의 새로운 랜드마크 공간이 되도록 만들겠다"고 말했다.

한편, 현대백화점은 '더현대 광주' 건립도 추진 중이다. 오는 7월 착공이 공식화됐으며, 오는 2027년 하반기 오픈 예정이다.