'개인 브랜드' 전성시대다. 소비층의 수요가 대기업 브랜드 중심에서 개인 디자이너 브랜드 중심으로 옮겨 가는 것. 이에 따라 기존 패션기업들도 개인 디자이너 브랜드 육성책을 펼치고 있다.

20일 업계에 따르면 개인 디자이너 브랜드를 찾는 소비층의 선호가 점점 뚜렷해지고 있다. 고객들의 개성과 취향이 점차 다양해지면서 대형 브랜드보다 개인 중소 브랜드가 시장에서 더 주목을 받고 있다는 게 업계 분석이다.

과거 패션 산업은 대기업 중심 구조였다. 삼성물산, 신세계인터내셔날, 한섬, LF(구 LG 패션) 등이 패션업을 이끌었다. 그러나 내수 경기 침체에 따른 소비 감소와 소비자 트렌드의 변화 등으로 상황은 달라졌다. 대기업 패션업들이 실적 불황을 맞이한 것이다.

20일 금융감독원 전자공시 시스템에 따르면 실제 삼성물산의 2024년도 2분기 영업이익은 520억원으로, 전년 동기 대비 8.77% 감소했다. 한섬 역시 2분기 영업이익 41억원으로 전년 대비 30% 감소한 성적표를 받아들였다. 신세계인터내셔날 역시 올해 2분기 영업이익 133억원으로 전년 동기 대비 27.3% 감소했다.

반면, 개인 디자이너 브랜드 상황은 다르다. 브랜드 인큐베이터 기업 하고하우스에 따르면 중소 디자이너 브랜드 마뗑킴은 2024년 상반기 매출 약 700억원을 달성했다. 전년 동기 대비 65% 증가한 수치다. 업계에 따르면 마뗑킴은 이달 말 홍콩 코즈웨이베이에 첫 매장을 오픈해 글로벌 진출에도 박차를 가할 계획이다.

개인 디자이너 브랜드 라온 역시 도드라진 성장세를 보였다. 지난 8월 현대백화점에서 팝업스토어를 진행한 여성 디자이너 브랜드 라온은 3일 만에 3억원 이상의 매출액을 달성했다. 하루에 약 1억원씩을 팔아치운 셈이다.

당시 라온 관계자는 "라온의 정체성을 앞으로도 유지 및 발전시켜 세월이 흐를수록 더욱 진가를 발휘하는 클래식 스타일의 힘을 보여드리겠다"고 전했다.

개인 디자이너 브랜드들이 부상하자, 업계는 개인 디자이너 브랜드를 육성하는 인큐베이팅 프로그램을 도입하며 새로운 경쟁력 제고 전략에 나섰다.

무신사는 지난 9월부터 신생 디자이너 브랜드 인큐베이팅 프로그램을 진행하고 있다. 빠르게 변화하는 패션 업계의 흐름 속에 창의성이 뛰어난 중소 브랜드 디자이너들의 성장을 돕기 위해 나섰다는 게 무신사 측의 설명이다.

사계절 시즌에 맞춰 연 4회 운영되는 무신사 중소 디자이너 브랜드 육성 프로그램은 판매 지원 활동 위주로 구성됐다. 무신사는 신진 디자이너 브랜드들에게 고객 반응을 확인할 수 있는 기획전, 라이브커머스, 퍼포먼스 마케팅 등의 기회를 제공한다. 이 외에도 무신사 테라스, 스퀘어 등 무신사가 운영하는 오프라인 공간을 제공하며 신상품 홍보 및 브랜딩을 위한 팝업스토어 오픈도 지원한다.

신세계인터내셔날 역시 K패션을 선도할 신진 디자이너 육성에 나선다. 신세계인터내셔날은 자체 디지털 플랫폼 '에스아이빌리지'에서 신진 디자이너를 위한 온라인 팝업스토어를 진행한다. 소비자들의 인지도와 접근성을 높이는 것은 물론 브랜드 홍보와 마케팅, 상품 판로 확장을 도와 소규모 브랜드가 지속 성장할 수 있는 발판을 마련하겠다는 취지다.

이번 온라인 팝업스토어에는 선우, 자개, 쿄, 51퍼센트 등 4개의 신진 디자이너 브랜드가 새롭게 입점한다. 온라인 팝업스토어에는 각 브랜드와 디자이너를 소개하는 큐레이션 섹션이 마련됐다는 게 신세계인터내셔날 측의 설명이다.

이 외에도 신세계인터내셔날은 한국콘텐츠진흥원과 함께 내달 2일까지 신진 디자이너 육성 프로그램 '액셀러레이팅 F 2024' 기획전을 선보일 예정이다.

신세계인터내셔날 에스아이빌리지 관계자는 "앞으로도 자사의 인프라를 활용해 소규모 디자이너 브랜드들과 상생할 수 있는 다양한 협업을 진행할 것"이라고 밝혔다.