현대자동차가 전기차 시대에 맞춰 변화되는 우리의 일상을 엿볼 수 있는 영화를 선보였다.

현대차는 아이오닉5의 시선으로 풀어낸 영화를 제작하는 등 캐즘(일시적 수요 정체) 여파로 완성차 업체들이 전기차 홍보에서 힘을 빼는것과 달리 적극적인 마케팅을 펼치며 소비자와의 접점을 늘려나가고 있다. 특히 이번 단편 영화를 시작으로 음악과 스포츠 등 다양한 영역으로 마케팅을 확대할 방침이다.

현대차는 11일 CGV 용산아이파크몰에서 시사회를 열고 단편 영화 밤낚시를 공개했다. 휴머니즘 스릴러인 이 영화는 전기차 충전소를 배경으로 전기를 훔치는 생물체와 그를 구조하는 사냥꾼의 이야기를 담고 있다. 주연 배우는 손석구이며 2013년 한국인 최초 칸 황금종려상을 수상한 문병곤 감독이 메가폰을 잡았다. 상영 시간은 13분이다.

특히 이 영화는 아이오닉5의 빌트인캠과 서라운드 뷰 모니터(SVM), 디지털 사이드미러 등 차량에 탑재된 카메라 시선으로 연출해 독특한 크리에이티브와 기존에 볼 수 없었던 새로운 시각의 긴강잠을 선사했다. 관객들은 블랙박스에 찍힌 영상을 보듯 아이오닉5의 시점으로 영화를 감상할 수 있다. 또 자동차 모습 전체를 노출해 온 기존 영화 PPL과는 달리 아이오닉5의 온전한 모습운 담기지 않아 눈길을 끌었다.

손석구 배우는 "자동차의 시선으로 담는 영화가 어떻게 표현될지 쉽게 상상하기 어려웠는데, 카메라라는 능동적인 개체를 고정하면서 온 제약이 오히려 전례 없는 크리에이티브를 만들어 낸 것 같다"며 "감독님과 많은 시간을 고민하며 기획한 덕분에 나온 만족스러운 결과물인 만큼 관객분들께도 너무 짧아서 아쉬운 영화가 되었으면 좋겠다"고 말했다..

현대차가 영화 밤낚시를 제작한 것은 단순히 차량의 디자인과 성능을 강조하기보다 전기차에 대한 대중의 인식을 전화하기 위한 것으로 보인다.

지성원 현대차 브랜드마케팅본부장 전무는 "브랜드로서 어떻게 고객과 창의적으로 가깝게 소통할 수 있을까 늘 고민한다"며 "멋진 자동차 모습을 보여주려고 했다면 제품 광고를 만들었을 것"이라고 말했다. 이어 "창의적인 이들과의 협업은 계속 오픈돼 있다"며 "지향점이 같고 비전이 같다면 영화뿐만 아니라 음악, 스포츠, 미술 쪽에서 콘텐츠 마케팅을 활발하게 할 것"이라고 덧붙였다.

현대차는 국내뿐만 아니라 해외에서도 공격적인 전기차 브랜드 마케팅을 시행하고 있다. 현대차는 메이저리그(MLB)와 미국프로농구(NBA) 등 주요 스포츠 중계에 아이오닉5와 아이오닉6, 코나 일렉트릭의 광고를 상영 중이다. 이 광고는 다음 달 26일부터 진행될 파리 하계올림픽에도 상영된다.