스타벅스 코리아가 차별화된 마케팅으로 일상 생활 속에서 실천할 수 있는 친환경 문화를 선도하고 있다.

스타벅스는 오는 2024년 1월부터 적용하는 새로운 텀블러 쿠폰 정책 및 NFT 발행 등을 21일 발표하고 개인 컵 이용 활성화에 박차를 가한다고 21일 밝혔다.

스타벅스는 텀블러 구매 시 제공되는 무료 음료 쿠폰의 명칭을 '에코 텀블러 음료 쿠폰'으로 변경한다. 텀블러, 머그 등 다회용 개인 컵을 소지한 고객들은 누구나 해당 쿠폰을 톨 사이즈 음료와 교환할 수 있다.

이처럼 스타벅스가 텀블러 구매 시 제공되던 쿠폰의 활용 방안을 변경한 이유는 개인 컵 사용 문화 확산을 돕고 텀블러를 이용하는 고객들에게 맞춤형 친환경 혜택을 제공하기 위해서다.

스타벅스에 따르면 개인 컵 이용량은 해마다 증가하는 추세다. 최근 3년간 스타벅스의 연간 개인 컵 이용량은 지난 2020년 1739만건 2021년 2190만 건, 2022년 2530만 건으로 나타났다.

올해도 지난 11월 누적 이용 건수는 2670만 건을 기록해 이미 지난해 누적 이용 건수를 넘어섰다. 이에 따라 올해 말 누적 이용 건수는 약 2960만 건을 기록할 것으로 전망되는 상황이다. 이는 전년 대비 16% 이상 늘어난 수치다.

아울러 스타벅스는 에코프로젝트의 일환으로 NFT를 발행한다. NFT는 디지털 파일에 위·변조가 불가능한 고유의 값을 부여하는 블록체인 기술이 적용된 가상의 토큰이다. 디지털 자산의 소유주를 증명할 수 있는 특성 덕분에 미술품, 음악, 영상 등 다양한 분야에서 활용되고 있다.

스타벅스는 오는 2024년 1월 중순 스타벅스 앱에 NFT 지갑을 생성하고 고객이 사이렌 오더로 제조 음료 주문 시 개인 컵을 이용하면 에코 스탬프를 제공하는 행사를 진행한다. 개인 컵을 이용한 사이렌 오더 주문 건 당 스탬프가 한 개씩 적립되며 해당 스탬프는 하루 최대 3개까지 모을 수 있다.

적립된 에코 스탬프는 정해진 개수에 따라 '베이직 NFT', '크리에이티브 NFT', '아티스트 NFT' 등으로 교환할 수 있다. NFT는 개인 당 한 개씩만 소유할 수 있으며 자세한 참여 방법은 오는 1월 추가로 안내할 예정이다.