바바패션이 운영하는 자사몰 '바바더닷컴'이 지난달 18일에 진행한 네이버쇼핑라이브 특집 방송이 네이버쇼핑라이브 패션 카테고리 역대 최고 매출인 3억을 기록하고 동시접속자가 10만명을 넘겼다.

바바더닷컴은 방송인 이하정과 진행한 이번 특별 방송에서 온라인에서 쉽게 구매하기 어려운 고가 아이템인 더아이잗컬렉션 100% 프로캐시미어 코트와 지고트 원피스등이 완판 행진을 이어갔다고 7일 밝혔다.

바바더닷컴은 이번 성과로 인해 2021년 네이버와 전략적으로 쇼핑라이브를 진행하기로 했다. 기존에 진행하던 저녁 시간대 방송을 포함하여 낮 시간대 방송도 추가하기로 했으며, 매월 정기적인 쇼핑라이브 방송을 기획할 예정이다.

또한 이번 쇼핑라이브 결과 20대 위주의 컨텐츠라고 생각되던 라이브쇼핑이 30~40대에서도 높은 반응을 보임을 확인하면서 더욱 폭넓은 연령대와 다양한 분야의 셀럽과 인플루언서, 스타일리스트 등을 진행자로 섭외해 진행할 예정이다. 바바더닷컴에 따르면, 지난 6월 네이버쇼핑라이브 대비 이번 방송에서 30~40대 시청자의 유입이 약 30% 증가한 것으로 나타났다.

내년 토탈케어 플랫폼으로의 변화를 준비하고 있는 바바더닷컴은 온라인에서 쇼핑 서비스를 제공할 영상 컨텐츠를 성장동력으로 삼아 강화할 계획이다.

자사 브랜드 8개 외에도 500개 이상의 브랜드들이 입점을 기다리고 있으며 여성, 남성, 스포츠, 아동 패션 카테고리를 비롯하여 뷰티와 건강 등 라이프스타일 카테고리 상품들도 들어온다.

바바더닷컴 박은정 차장은 "이번 네이버쇼핑라이브를 통해 고객들의 니즈를 파악했으며, 무한한 성장가능성을 다시 한번 확인하게 됐다" 면서 "점점 빠르게 변화하는 라이브커머스 시장에서 라이브쇼핑을 포함, 특화된 영상 컨텐츠를 제작할 전용 스튜디오와 전담팀 구축을 진행하고 있다. 타 쇼핑몰 들과의 차별화로 1500억 매출을 목표로 삼을 예정이다"고 밝혔다.

한편 오는 9일 오후 7시에는 2020년 한해를 마무리하면서 '수고한 나에게 주는 선물 같은 쇼핑라이브' 라는 주제로 올해 소비자들에게 사랑받은 아이템들을 선별, 바바패션의 대표브랜드 '지고트'와 '더아이잗컬렉션'의 네이버쇼핑라이브를 진행한다.