11월 블랙프라이데이, 코리아세일페스타, 광군제를 비롯한 대규모 세일 시즌을 앞두고 뷰티업계가 본격 판매 각오를 다지고 있다.

특히 중국이 지난 9월 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 종식을 선언하면서 소매 판매가 소폭(3.3%) 상승하며 중국 최대 쇼핑 기간인 광군제 및 온라인 판매를 중심으로 한 판매 기획이 눈에 띈다.

LG생활건강은 광군제 날인 11월 11일 전에 중국 온라인쇼핑몰 티몰(Tmall)에서 관련 마케팅을 적극 전개한다고 19일 밝혔다. LG생활건강은 주요 화장품 브랜드인 '후', '숨', '오휘' 등을 중심으로 브랜드별 인기 제품과 특별 기획제품 등을 준비하며 광군제 막바지 준비에 한창이다.

'후'의 경우 중국 고객들에게 많은 사랑을 받고 있는 '천기단' 세트와 대표 에센스 제품으로 잘 알려진 '비첩 자생 에센스' 등을 전면에 내세워 관련 행사를 꾸리고 있다. '천기단' 세트는 지난해 광군제에서 전년대비 298% 증가한 25만2000여 세트를 판매하는 기록을 세우며 티몰 기초 스킨케어 카테고리에서 1위를 차지한 바 있다. 이에 힘입어 '후'는 지난해 광군제 매출이 전년 대비 208% 신장하며 럭셔리 화장품 브랜드 매출 순위에서 전년 대비 4단계 상승한 만큼 올해도 주력할 계획이다.

애경산업은 주요 제품으로 AGE 20's 에센스 커버팩트, 루나 롱 래스팅 팁 컨실러 등을 구성 중이다. 이를 필두로 광군제 티몰 전용 기획 및 콜라보세트를 운영할 예정이며, TOP급 왕홍(중국서 온라인과 SNS 중심으로 활동하는 인플루언서)과 애경산업 직원의 라이브 방송 'AK LIVE'도 계획돼있다.

애경산업의 AGE 20's 에센스 커버팩트는 지난 2019년 광군제에서 티몰 내 BB크림 부문에서 판매 순위 1위로 2년 연속 판매 순위 1위 달성했으며 35만9000개를 판매했다. 이와 같은 실적으로 인해 작년 티몰 국제 애경 플래그십 스토어에서는 전년 대비 371% 성장한 바 있다.

화장품 업계 관계자는 "코로나19 영향으로 온라인 소비가 활성화 되면서 세계 온라인 쇼핑 행사 중 가장 큰 규모인 광군제나 블랙프라이데이에 한국 화장품에 대한 소비자들의 관심이 커질 것으로 예상된다"고 설명했다.

온라인상으로는 G마켓, 옥션 '스마일배송'이 인기 뷰티 브랜드 15개 신규 입점을 기념해 오는 25일까지 '월간신상뷰티X스마일배송' 프로모션을 진행한다. 버츠비, 더샘 등 인기 화장품 브랜드의 신상을 특가로 선보이며, 브랜드별 중복 할인 쿠폰도 제공한다.

대표 상품으로 ▲버츠비 틴티드 립밤 ▲더샘 힐링 티 가든 티트리 클렌징 워터 ▲에스까다 듀얼 마스카라 롱앤볼륨 ▲ 비쉬 히알루론 앰플 수분크림 50ml ▲네오젠 리얼 시카 패드 등이 있다. 이밖에도 ▲메이크프렘 ▲정샘물 등 다양한 스킨케어, 메이크업 추천 상품을 만나볼 수 있다.

이 스마일배송관은 10월 '월간신상뷰티' 프로모션을 시작으로, 매달 새로운 특가 뷰티 아이템들을 선보이기에 다음달에도 이어진다.

한편, 올해 코리아세일페스타(11/1~11/15)는 행사 개최 이래 최대 규모인 1084개 기업이 참여를 신청했는데, 전년과 비교하면 40% 가량 늘어난 수치다. 이중 제조사는 700여개사에 이르며 여기에는 대표 소비재인 화장품 업체가 대거 포함된다.

업계에 따르면, 이 행사에는 유통사에서 주로 참여를 하고 그 중에 행사 품목으로 제조업체의 물품이 들어간다. 유통업계가 주도하는 코리아세일페스타 추진위원회는 오는 23일 주요 소비재별, 업태별 할인행사 및 이벤트 계획을 발표할 계획이다.