(주)진로는 다양해지는 소비자들의 음주문화를 반영한 알코올 도수 15.5도의 저도소주 ‘즐겨찾기’를 6일 출시한다.

최근 20∼30대 젊은 층을 중심으로 취하기 위해 마시기보다는 술자리 자체를 즐기는 음주 문화가 확산하고 있는 점을 반영해 개발한 제품으로, 국내 소주 제품 중 가장 편한 소주다. 알코올 분해에 도움을 주는 알라닌·아스파라긴·글리신·글루타민·메티오닌 등 5가지 아미노산과 핀란드산 결정과당을 첨가해 편한 맛, 편한 목 넘김, 편한 뒷맛이 특징이다.

주질 면에서도 저도소주의 한계를 극복하기 위해 오랜 시간 숙성된 증류식 소주 원액을 최적의 블렌딩 비율로 첨가해, 소주 본연의 깨끗하고 깔끔한 맛을 살리면서도 부담 없이 편하게 즐길 수 있도록 했다. 진로는 ‘즐겨찾기’ 개발을 위해 시장진단에서 제품생산까지 1만여 명의 소비자들을 대상으로 다양한 주질 테스트를 진행했다.

‘즐겨찾기’ 출시로 브랜드 포트폴리오를 강화한 진로는 “편해서 땡큐!”를 슬로건으로 시대가 원하는 ‘편한 소주’ 컨셉트의 광고캠페인 및 다양한 마케팅을 전개해 소주시장에 새로운 바람을 불러일으킨다는 방침이다.

진로 윤종웅 사장은 “즐겨찾기는 소주다우면서도 개성과 스타일에 어울리는 제품을 추구하는 젊은 층 공략을 위해 진로 86년의 소주 제조 노하우를 통해 개발한 획기적인 제품으로 다양화된 소비자들의 입맛에 아주 잘 어울릴 것”이라고 말했다.

한편 국내 소주시장에서 17도 미만 저도소주가 차지하는 비율은 2009년 1.7%에 불과했으나 2010년 3분기에는 3.7%로 증가했으며, 향후 저도소주 시장은 더욱 성장할 것으로 예상된다. 신제품의 출고가격은 845원으로 기존 참이슬 제품(888.9원)보다 저렴하다. 360㎖, 15.5도.