CJ올리브영은 2026년 비수도권 지역에 신규 매장 출점 및 리뉴얼, 물류 인프라 강화 등에 1238억원을 투입한다고 9일 밝혔다. 엔데믹 국면에 접어든 2023년과 비교해도 3배 이상 늘어난 규모다. 지역 경제 활성화와 고용 창출에 효과가 큰 매장 구축 관련한 투자는 전년 대비 36% 커졌다.

올리브영은 비수도권 상권의 경제 활성화와 지역 청년 일자리 창출을 동시에 실현한다는 방침이다.

우선 올해 신규 출점 혹은 재단장 예정인 100평 이상 대형 매장 78개 중 43개 매장을 비수도권에 전면 배치한다. 지역별 특색을 극대화한 디자인과 체험형 요소를 결합한 'K뷰티 랜드마크'를 전국에 마련해 지역 소비자와 외국인 관광객 방문을 유도한다는 복안이다.

지역별로 살펴보면, 부산·제주·경주 등 주요 관광 거점에는 '글로벌 특화 매장'을, 경상·전라·충청권 등에는 구도심과 신도시를 잇는 '대형 거점 매장'을 조성한다.

올리브영은 이러한 핵심 점포가 해당 지역 전반의 소비 흐름까지 견인할 것으로 전망한다. 실제로 지난해 '타운 매장'이 들어선 대전·서면·강릉 상권의 경우, 개점 후 6개월간 방문객 수가 직전 동기 대비 평균 25% 증가한 것으로 나타났다.

최근엔 경산센터 물류 설비에도 투자를 확대했다. 대구·경북 권역의 24시간 이내 배송 서비스를 강화하는 데 중점을 둔다. 또 올해 안에 제주도민에 특화된 빠른 배송 서비스를 개발하는 등 지역 고객의 쇼핑 편의를 극대화할 계획이다.

이와 함께 올리브영은 올해 비수도권에서만 약 600명의 신규 인력을 채용한다. 타운매장 한 곳의 고용 규모는 평균 55명 수준이다. 특히 현장 경험을 바탕으로 한 채용 방식을 적극 전개하고 있다. 2025년 기준, 매장 정규직 전환 인원의 90% 이상이 올리브영 크루(시간제 근로자) 경험을 보유한 인력이다.

올리브영의 채용은 청년들이 뷰티&웰니스 전문가로 성장할 수 있는 '성장 사다리' 역할을 한다. 자기주도형 참여 프로그램으로 구성원 스스로 직무 실행 능력을 키우도록 돕는다.

올해 1월 신설한 '뷰티 컨설턴트' 직무의 경우, 뷰티 전문가를 꿈꾸는 구성원들의 자발적 지원을 통해 선발했다. 뷰티와 서비스 분야에 관심이 높은 청년들에게 전문성을 기반으로 한 새로운 커리어 기회를 제공한다는 취지다.

이렇게 육성된 뷰티 컨설턴트를 통해 현재 대형 매장을 중심으로 고객 맞춤형 뷰티 컨설팅을 제공하고 있다. 향후 비수도권 매장에서도 지역 청년들이 체감할 수 있는 양질의 일자리와 인재 육성 체제를 설치한다.

올리브영 관계자는 "비수도권 투자 확대는 지역 경제의 자생력을 강화하는 동시에, 청년들이 K뷰티 전문가로 성장할 수 있는 기반을 마련하는 과정"이라며 "앞으로도 올리브영은 지역·청년·중소 브랜드가 함께 성장하는 동반성장 생태계를 탄탄하게 구축해 나가겠다"고 강조했다.